Л. Г. Золотарева Реклама в коммуникационном процессе
ч. 1 ... ч. 13 ч. 14 ч. 15 ч. 16
44
1 Мюнх Р. Динамика коммуникационного общества. Франкфурт на Майне, 1995.
2 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003.
3 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М., 1994.
4 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974.
5 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974.
6 Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – В., 1964 – 1966.
7 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
8 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004.
9 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
10 Музыкант В.Л. Реклама в действии. – М., 2006.
11 Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М., 2004.
12 Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002.
13 Коломиец В.П. Отечественный рекламный рынок: растущий аллармизм. // Российский рекламный ежегодник. – М.. 2003.
14 www.vmdaily.ru/old/
15 Шариков А.В. Социальная безответственность. Телевидение в России. // Телефорум. – М. 2005 №1, с 100-105.
16 Бегбедер Ф. 99 франков. – М., 2004.
17 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
18 Музыкант В.Л. Реклама в действии. – М., 2006.
19 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004.
20 Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003.
21 Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003.
22 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1994.
23 Овчаренко А.Н. Учебник для студентов вузов. – М., 2006.
24 Крылов А., Зуенкова О. РА BATES VICTORIA VIAG SAACHI & SAACHI www.advertology.ru
25 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
26 Райс Л. Упадок рекламы и расцвет ПР. М., – 2006.
27 Дейян А. Реклама. Пер с фр. – М., 1993.
28 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002.
29 Блек С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., – 1990.
30 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
31 Цит по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
32 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002.
33 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002.
34 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти, 1995.
35 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. / Под. ред. проф. Г.А.Васильева. – М., 1998.
36 Стоун М., Дейвис Л., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга. – Минск, 1998.
37 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - М. 2000.
38 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - М. 2000.
39 Дейян Д., Троадек Л., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М., 1994; Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М., 1998.
40 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
41 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
42 Зиман С. Конец маркетинга как мы его знаем. – М., 2005.
43 Лучникова Л. Пиар – это управление репутацией, а не латание дыр. PR-Диалог 2002 №2.
44 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб., 1998.
45 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
46 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
47 См. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003
48 Цит. по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003.
49 Гололобов А. Всепроникающая интеграция // Сообщение. – № 2, 2001. С. 19.
50 Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие. - М., 2006.
51 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1994.
52 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти, 1995.
53 Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1997.
54 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
55 Цит. по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
56 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
57 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М., 1989.
58 Овчаренко А.Н. Реклама. Учебник для вузов. – М., 2006.
59 Дейян А. Реклама. Пер с фр. – М., 1993.
60 Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов.// Мир России. – М., 1997 №1.
61 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
62 Рекламная деятельность. Пособие для подготовки к экзаменам. – М., 2002.
63 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003.
64 Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех. – М., 2003.
65 Уэбстер Ф. Теория информационного общества. М., 2004.
66 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
67 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004.
68 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
69 Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, назначение. Пер. с фр. – М., 1995.
70 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003.
71 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
72 Маркузе Г. Одномерный человек. – М., 1994.
73Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
74 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003.
75 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
76 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
77 Плисский Н. Путь к богатству. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб. 1894.
78 Уэбстер Ф. Теория информационного общества. – М, 2004.
79 Джулер А., Дрюани Б. Креативные стратегии в рекламе. – СПб. 2002.
80 Barnett R., Muller К. Global Peach. – New York, 1994.
81 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003.
82 Маркузе Г. Одномерный человек. – М., 1994.
83 Харрис Р. Психология массовых коммуникации. – СПб., 2002.
84 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
85 Barnett R., Muller К. Global Peach. – New York, 1994.
86 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003.
87 Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. – М., 1993.
88 Гачев Г. Национальные образы мира. – М., 1998.
89 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974.
90 Lash S., Urry J. The end of organized capitalism. – Cambridge, 1987.
91 Кравченко И. Маклюэн и его апологетика капитализма // Мировая экономика и международные отношения. 1971. № 4. С. 143.
92 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
93 Вопросы литературы. № 9, 1981. С. 219.
94 Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М., 1999.
ч. 1 ... ч. 13 ч. 14 ч. 15 ч. 16
Глава 1. История рекламы 7
Глава 2. Рекламная коммуникация в маркетинге 39
Глава 3. Особенности современного этапа развития рекламы 105
Зарождение и развитие рекламы в эпоху античности 7
Западноевропейская реклама Средневековья и Нового времени 10
XIX век – поворотный этап в развитии рекламы 13
XX век – оформление современной рекламы 18
Развитие рекламы в России 22
Глава 2. Рекламная коммуникация в маркетинге 39
Научная концепция современного маркетинга 40
Комплекс маркетинговых коммуникаций 50
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 88
Глава 3. Особенности современного этапа развития рекламы 105
Реклама: проблема идентификации и определения понятия, целей и специфики 105
Классификация рекламы 113
Глава 4. Реклама и общество. Генезис развития рекламных ролей 135
Экономические и маркетинговые роли рекламы 136
Коммуникативные функции рекламы 139
Социальные эффекты рекламы 144
44
1 Мюнх Р. Динамика коммуникационного общества. Франкфурт на Майне, 1995.
2 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003.
3 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М., 1994.
4 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974.
5 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974.
6 Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – В., 1964 – 1966.
7 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
8 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004.
9 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
10 Музыкант В.Л. Реклама в действии. – М., 2006.
11 Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М., 2004.
12 Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002.
13 Коломиец В.П. Отечественный рекламный рынок: растущий аллармизм. // Российский рекламный ежегодник. – М.. 2003.
14 www.vmdaily.ru/old/
15 Шариков А.В. Социальная безответственность. Телевидение в России. // Телефорум. – М. 2005 №1, с 100-105.
16 Бегбедер Ф. 99 франков. – М., 2004.
17 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
18 Музыкант В.Л. Реклама в действии. – М., 2006.
19 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004.
20 Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003.
21 Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003.
22 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1994.
23 Овчаренко А.Н. Учебник для студентов вузов. – М., 2006.
24 Крылов А., Зуенкова О. РА BATES VICTORIA VIAG SAACHI & SAACHI www.advertology.ru
25 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
26 Райс Л. Упадок рекламы и расцвет ПР. М., – 2006.
27 Дейян А. Реклама. Пер с фр. – М., 1993.
28 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002.
29 Блек С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., – 1990.
30 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
31 Цит по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
32 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002.
33 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002.
34 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти, 1995.
35 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. / Под. ред. проф. Г.А.Васильева. – М., 1998.
36 Стоун М., Дейвис Л., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга. – Минск, 1998.
37 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - М. 2000.
38 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - М. 2000.
39 Дейян Д., Троадек Л., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М., 1994; Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М., 1998.
40 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
41 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
42 Зиман С. Конец маркетинга как мы его знаем. – М., 2005.
43 Лучникова Л. Пиар – это управление репутацией, а не латание дыр. PR-Диалог 2002 №2.
44 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб., 1998.
45 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
46 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
47 См. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003
48 Цит. по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003.
49 Гололобов А. Всепроникающая интеграция // Сообщение. – № 2, 2001. С. 19.
50 Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие. - М., 2006.
51 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1994.
52 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти, 1995.
53 Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1997.
54 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
55 Цит. по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
56 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002.
57 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М., 1989.
58 Овчаренко А.Н. Реклама. Учебник для вузов. – М., 2006.
59 Дейян А. Реклама. Пер с фр. – М., 1993.
60 Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов.// Мир России. – М., 1997 №1.
61 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003
62 Рекламная деятельность. Пособие для подготовки к экзаменам. – М., 2002.
63 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003.
64 Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех. – М., 2003.
65 Уэбстер Ф. Теория информационного общества. М., 2004.
66 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
67 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004.
68 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
69 Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, назначение. Пер. с фр. – М., 1995.
70 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003.
71 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
72 Маркузе Г. Одномерный человек. – М., 1994.
73Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006.
74 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003.
75 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
76 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
77 Плисский Н. Путь к богатству. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб. 1894.
78 Уэбстер Ф. Теория информационного общества. – М, 2004.
79 Джулер А., Дрюани Б. Креативные стратегии в рекламе. – СПб. 2002.
80 Barnett R., Muller К. Global Peach. – New York, 1994.
81 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003.
82 Маркузе Г. Одномерный человек. – М., 1994.
83 Харрис Р. Психология массовых коммуникации. – СПб., 2002.
84 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
85 Barnett R., Muller К. Global Peach. – New York, 1994.
86 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003.
87 Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. – М., 1993.
88 Гачев Г. Национальные образы мира. – М., 1998.
89 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974.
90 Lash S., Urry J. The end of organized capitalism. – Cambridge, 1987.
91 Кравченко И. Маклюэн и его апологетика капитализма // Мировая экономика и международные отношения. 1971. № 4. С. 143.
92 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002.
93 Вопросы литературы. № 9, 1981. С. 219.
94 Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М., 1999.
ч. 1 ... ч. 13 ч. 14 ч. 15 ч. 16
