Программа дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600

ч. 1 ... ч. 5 ч. 6 ч. 7 ч. 8

Образовательные технологии


При проведении обучения используются компьютерные программы для составления презентаций (Power Point, Prezi), сервисы Google, Dropbox, Blogger, LMS.

На лекциях и на семинарских занятиях проводится разбор кейсов.



Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

1.3Тематика заданий текущего контроля (Домашнего задания) по модулю «Реклама»


Тематика заданий для текущего контроля приведена выше.

Список фильмов, которые предлагаются в качестве основы для написания эссе:

1. Рекламисты (Hucksters, США, 1947)

2. Безумцы («Mad Men»). Сериал, рассказывающий о жизни деятелей рекламы в Нью-Йорке в 60-х годах XX века. "Золотой глобус» 2008 г.

3. Generation P. Россия . 2011.

4. Плутовство (Wag the Dog, 1997, США).

5.Чего хотят женщины ( What Women Want , США, 2000).

6.Виктор Фогель – король рекламы (2001, Германия)

7. Как преуспеть в рекламе (How to Get Ahead in Advertising,1989, Великобритания)

8. Здесь курят (Thank You for Smoking ,2004, США)

9. Проект Ельцин ( Spinning Boris, 2003)

10. День выборов (2007, Россия)

11. 99 франков (99 francs 2007, США)

12. Мозговой штурм. (Brainstorm, США,сериал)

13. Кто убил идею?( Who killed the idea? 2003, США)

14. 20 сигарет (2007, Россия)

15. Восемь с половиной долларов (1999, Россия)

16. Святоша (Holy Man,1998, США)

17. Психованные (Crazy people,1990, США)

18. Как отделаться от парня за 10 дней (2003, Германия, США)

19. Основные цвета (1998, США)

20. Сладкий ноябрь (Sweet November ,2001, США).

21. Игра по-крупному (2008, США)

22. Глянец (2007, Россия)

23. Дьявол носит «Prada» (Devil Wears Prada, 2006. США)

24. На трезвую голову (Swing Vote,2008, США).

25. Человек года ( Man of the Year, 2006, США) Тот же режиссёр, что и Плутовство

26. Экстремалы. (2002, Германия, Великобритания, Люксембург )

27. ЛОГОРАМА (Logorama, 2009, Франция) –16-минутный мультипликационный фильм , получивший Оскара в 2010.

28. Величайший фильм из когда-либо проданных фильмов. (The Greatest Movie Ever Sold , США, 2011, реж. М.Сперлок).

29. Семейка Джонсов (The Joneses ,США, 2009, реж. Д. Борт)

30. Как сделать это в Америке (How to Make It in America, США, 2010, сериал)

31. Креативщики(Россия, 2012, сериал).
Воспоминания рекламистов:

Огилви Д. Откровения рекламного агента.

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе

Хопкинс К. Научная реклама

Ривс Р. Реальность в рекламе

Бернбах Б.. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха.

Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы

Витале Дж. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона - основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO

Бернейз Э. Пропаганда

Романы:

Кинселла С. Шопоголик.

Пелевин В. Generation P.

Бегбедер Ф. 99 франков

М.Уэльбек Мир как супермаркет

Сотник А. «РеклаMist»

Устинова Т. Персональный ангел.

Гольман И. Не стреляйте в рекламиста


Список тем для самостоятельной работы по заданию «Слово».

1. Теофраст Ренодо. 2. Уильям Кэкстон 3. Томас Роджерс 4. Уолни Палмер 5. Мыло IVORY 6. Uneeda Boy 7. тётушка Jemima 8. Maidenform bra 9. James Vicary 10. Wilson Bryan Key 11. The Hathaway Man 12. Кот Моррис 13. Мыло Pears 14. "A diamond is forever" 15. J. Walter Thompson 16. «Баттен, Бартон, Дерстайн и Осборн» 17.Albert Lasker 18. Tagline "Schlitz beer bottles - Washed with live steam". 19. Клод Хопкинс 20. William Cheever D’Arcy 21. Теодор Мак-Манус 22. Джон Ор Янг, Раймонд Рубикам 23. Стэнли и Элен Резор. 24. Rosser Reeves 25. Leo Burnett 26. Jolly Green Giant , Tony the Tiger , Pillsbury Doughboy 27. Дэвид Огилви 28. «Think Small» 29. «When you're No. 2, you try harder». 30. John Scully 31. The Pepsi generation 32. “1984″ 33. Richard Avedon 34. Helmut Newton 35. Just do it 36. Жюль Шере 37. Джозеф Пулитцер Joseph Pulitzer, 8. Уильям Рандольф Хёрст 39. Мыльная опера 40. Проверка времени по часам Булова 41. Хаддон Сундблом 42. Твигги 43. Объединенные цвета Беннетона. 44. Earnest Elmo Calkins, 45. Дж. Лейндекер 46. Arrow соllar man 7. Ньюэлл Уайет – N.Wyeth 48. Норман Роквелл - N.Rockwell 49. Bruce Faircgild Barton 50. Betty Crocker 51. Рекламная кампания журнала «Экономист». 1986 г. 52. 1999 г. «Серферы». 53. "Оборотная сторона лидерства» , 1911. 54. Раймонд Рубикам 55. Мэдисон-авеню 56. Джордж Хорэс Гэллап 57. "Truth Well Told" ("Хорошо сказанная правда") 56. Madmen. 2007 57. «Reality in advertising» 1947 58. «Melts in your mouth, not in your hands» 59. William Bernbach 60. Paul Rand 61. братья Саатчи 62. «Labour Isn’t Working» 1978 63. Мишель Ру. 64. Энди Уорхол. 65. 90-е. Рекламная кампания бренда Smirnoff «Через бутылку» 66. Ролик «Don’t» газеты The Independent, 1999 67. «swoosh», Керолайн Дэвидсон 68. Майкл Джордан 69. Рекламное агентство Mother 70.Рон Инглиш. 71. The Pepsi generation 72. Oliviero Toscani 73. Анри Мари Раймон де Тулуз-Лотрек-Монфа. 74. Лалик 75. Жюль Шере 76. А.Муха 77. С.Бернар 78. Мария Хитилова 79. Пьер Боннар 80. Paul Berthon 81. Eugène Samuel Grasset 82. Т.Бекмамбетов. 83. Henri Privat-Livemont 84. Сецессион Венский и Берлинский 85.Теодор Аксентович , Teodor Aksentowicz. 86. Leopoldo Metlicovitz 87. стиль Liberty 88.Leonetto Cappiello 89. Aubrey Vincent Beardsley 90. Steinlen TheophileАlexandre 91. Людвиг Хольвайн (Ludwig Hohlwein ). 92. Люциан Бернхард (Lucian Bernhard). 93. Charles Rennie Mackintosh 94. Марчелло Дудович Marcello Dudovich 95. Alberto Vargas 96.Blaxploitation 97. Пиросмани 98. Ю.Боксер. 99. Келвин Кляйн 100. Марка обуви Eram 101. Deutscher Werkbund ( немецкий союз дизайнеров) 102. Эрте 103. Ж. .Лепап. 104.Т. Пёрвис, 105. Otto Baumberger 106. А.М.Кассандр. 107. Э.М.Коффер 108. Лео Марфурт. 109. Л. Метцель 110. Леня Голубков 111. реклама банка «Империал». 112. Маяковский и Родченко 113. Окна РОСТА 114. Художник Сергей Сахаров. 118. Братья Стенберги 119. Г.Клуцис 120. В.Маяковский. 121. А.Родченко 122. Эль Лисицкий 123. Дмитрий Стахиевич Орлов 125. Торжествующая Минерва



Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины


10.1 Учебно-методическое и информационное обеспечение по модулю «Реклама»

10.1.1.Базовый учебник по модулю «Реклама»


Базового учебника нет, ридер в стадии разработки.

10.1.2.Основная литература


ОСНОВНАЯ:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

Содержание:

1. Истоки рекламной коммуникации.

2. Реклама в античном обществе.

3.Реклама в западноевропейской средневековой культуре.

4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и Североамериканских колониях.

5. Реклама в России: от средневековья к новому времени.

6. Развитие западноевропейской рекламы в Х1Х в.

7. Североамериканская реклама в Х1Х-начале ХХ в.

8. Российская изобразительная реклама в Х1Х-начале ХХ в.

9. Реклама в российской прессе Х1Х-начала ХХ в.
2. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004.

Содержание:

1. Стилевые особенности русской рекламы.

2.Российский опыт некоммерческой рекламы.

3. Коммерческая реклама в России.

4. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.



5. Становление профессиональной деятельности в области рекламы.
Дополнительная:

  1. Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990. – М.: ЮНИТИ, 2004.

  2. Глитерник Э.М. Реклама в России ХУ111-первой половины ХХ века: опыт иллюстрированных очерков. – СПб: Аврора, 2007.

  3. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. –М.: ИМА-пресс, 2002.

  4. . Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002.

  5. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008.

  6. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008.

  7. Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (на примере США). – М.: Издательство МИР, 2004.

  8. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Секреты величайших рекламных кампаний ХХ века. – М.: АСТ, 2007.

  9. Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления бесплатного сыра. – М.: Издательство Ипполитова, 2008.

  10. Аржанов Н.П. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). – Харьков: Студцентр, 2004.

  11. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М.: Максима, 1996.

  12. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – М.: Индекс-медиа, 2006.

  13. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М.: ЮНИТИ, 2008.

  14. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001.

  15. Аникст М.А., Бабурина Н.И., Черневич Е.В. Русский графический дизайн 1880-1917 гг. – М.: Внешсигма, 1997.

  16. Вилинбахов Г.В. Государственный герб России. 500 лет. – СПб: 1997.

  17. Соболева Н.А., Артамонов В.А. Символы России. – М.: 1993.

  18. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-холдинг, 2008.

  19. Савельева О.О. Коммерция в стиле «модерн»/ Человек. – М.: 2002, №5. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/PUBL/PUBL.HTM

  20. Савельева О.О. Бывают странные сближенья… или арт-деко и конструктивизм в рекламе/Человек. – М.: 2003, №4. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/ART/ART.HTM

  21. Савельева О.О. Отдай голос!/ Человек. – М.: 2004, №1. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/VYBORY/VYBORY.HTM

  22. Савельева О.О. Повседневность и мифология при свете спички/ Человек. – М.: 2005, №1. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/SAVMAT/SAVMAT.HTM

  23. Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды/ Человек. – М.: 2006, №2. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/SOVIET_20/SOVIET_20.HTM

  24. Савельева О.О. Искусство принадлежит народу. Какому? / Человек. – М.: 2007, №5.

  25. Савельева О.О. Светлое будущее как реальность или «Большой стиль» в рекламе// Человек. – 2009. - №6.- http://www.osavelieva.ru/publications

  26. Савельева О.О. Социологические основания рекламного воздействия. S., 2011.


Интернет-ресурсы

1. http://www.akarussia.ru/ - Ассоциация коммуникативных агентств России АКАР

2.http://www.advertology.ru/- лучший

3.http://www.socreklama.ru/ - соцреклама

4.http://www.sovetnik.ru/ - PR

5.http://www.st7.ru/source_rek.htm - ссылки на фестивальные сайты.

6.http://www.plakaty.ru/ - музей отечественного

7. www.retroposter.ru

8. www.davno.ru/posters/collections/ads/

9. foto.mail.ru/mail/money.00/tags/

10. www.sovietposters.ru/

11. phillumania.narod.ru

12. Большая энциклопедия рекламы. Архив рекламы. - http://bigadvenc.ru/adv_images

13.Всемирный архив рекламы. - http://www.coloribus.com/focus

14. Эстетика мировой революции - http://periskop.livejournal.com/530042.html

15. Советские рекламные ролики - http://www.reklamania.kz/blogs/marketing/104



10.2. Учебно-методическое и информационное обеспечение по модулю «Новые медиа»
10.2.1. Основная и дополнительная литература:
Основная литература:

  1. Гасанов Э. В Практикум по электронному PR / Э.В. Гасанов. - М.: ТЕИС, 2008. - 196 с.

  2. Сергеева О. В. Повседневность новых медиа / О.В. Сергеева. - Волгоград: ВолГУ, 2010. - 202 с.

  3. Фоллс Дж. Маркетинг в социальных медиа / Дж. Фолс, Э. Декерс. - М:Изд-во: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 336 с.


Дополнительная литература:

  1. Басов А. Контекстная реклама / А. Басов. - Спб.:Питер, 2011. - 256 с.

  2. Вертайм К. Цифровой маркетинг: Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных устройств / К. Вертайм. - М.: Издательство: Альпина Паблишер, 2010. - 377 с.

  3. Трофимов В. Мир глазами блоггера / В. Трофимов. - М.: Издательство: Вече, 2011. - 240 с.

  4. Литвин Е. Как заработать на блоге. 10 заповедей блогера / Е. Литвин. - Спб: Питер, 2012. - 110 с.

  5. Колисниченко Д. Блоги: создание, раскрутка, заработок /Д. Колисниченко. - М.: Издательство: Вильямс, 2010. - 336 с.

  6. Леонов В. Twitter. Ваш мобильный блог / В. Леонов. - М.:Изд-во: Эксмо, 2010. - 240 с.

  7. Мрочковский Н. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса / Н. Мрочковский. - СПб: Питер, 2013. - 176 с.

  8. Леонтьев В. Социальные сети: ВКонтакте, Facebook и другие / В. Леонтьев. М.: Издательство: ОЛМА Медиа Групп, 2012. - 256 с.

  9. Далворт М. Социальные сети: руководство по эксплуатации / М. Далворт. - М.: Добрая книга, 2010. - 248 с.

  10. Албитов А. Facebook = Фейсбук: Как найти 100 000 друзей для Вашего бизнеса бесплатно / А. Албитов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. - 176 с.

  11. Джонсон С. 50 способов заставить Google любить ваш сайт / С. Джонсон. - М.: Эксмо, 2011. - 224 с.

  12. Леонов В. Google Docs, Windows Live и другие облачные технологии / В. Леонов. М.: Эксмо, 2012. - 304 с.

  13. Гусев В. Google: эффективный поиск. Краткое руководство / В. Гусев. - М., 2006. - 235 с.

  14. Смит Д. В постели с Google. Передовые способы оптимизации поиска / Д. Смит. М.: Олимп-Бизнес, 2010. - 224 с.

  15. Паундстоун У. Достаточно ли вы умны, чтобы работать в Google? / У. Паундстоун. - М.: Карьера-Пресс, 2013. - 390 с.

  16. Балуев Д. Секреты приложений Google / Д. Балуев. - М.: Альпина Паблишер, 2010. - 288 с.

  17. Джарвис Д. Что сделал бы Google? / Д. Джарвис. - М.: Аквамариновая книга, 2011. - 294 с.

  18. Штайншаден Я. Социальная сеть. Феномен Facebook / Я. Штайншаден. - Спб.: Питер, 2011. - 224 с.

  19. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса / К. Ших. - М., 2011.

  20. Dean, J. (2010) Blog theory, Polity.

  21. Marshall, P. (2011) Ultimate guide to facebook advertising,Entrepreneur Press.

10.2.2. Ресурсы на иностранном языке:



  1. David Kirkpatrick The Facebook Effect.

  2. Norris С. Blog, Podcast, Google, Sell.

  3. Charles Arthur Digital Wars: Apple, Google, Microsoft and the Battle for the Internet.

10.2.3. Интернет-ресурсы на русском языке:



  1. Mediarevolution (http://mediarevolution.ru/)

  2. Cossa (http://cossa.ru/)

  3. Roem (http://roem.ru/)

  4. Хабрхабр (http://habrahabr.ru/)

  5. Siliconrus (http://www.siliconrus.ru/)

10.2.4.Интернет-ресурсы на иностранном языке (анг. яз):



  1. Techcrunch (http://www.techcrunch.com)

  2. Mashable (http://www.mashable.com/)

  3. PBSMediashift (http://www.pbs.org/mediashift/)

  4. 10.000 words (http://www.1000words.net/)

  5. Technorati (http://www.technorati.com)

  6. Emarketer (http://www.emarketer.com)

  7. Ragan (http://www.ragan.com/Main/Home.aspx)

  8. Socialbakers (http://www.socialbakers.com/)



10.3. Учебно-методическое и информационное обеспечение по модулю «Связи с общественностью»

Основная литература:

  1. Галумов Э. А. Основы PR / Э.А. Галумов. – М., 2004.

  2. Маркони Дж. PR. Полное руководство / Дж. Маркони. – М., 2006.

  3. Чумиков А.М. Связи с общественностью / А.М. Чумиков. – М: Дело. 2004. – 296 с.

Дополнительная литература:

  1. Ачкасова В. А. Связи с общественностью как социальная инженерия / В.А. Ачкасова. 2005.

  2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR/ Б.Л. Борисов. – М: Фаир-Пресс, 2001. – 621 с.

  3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. / И.Л. Викентьев. – Спб. Издательство: ТОО “ТРИЗ-ШАНС”, 1999. – 60 с.

  4. Гасанов Э. В Практикум по электронному PR / Э. В. Гасанов. – М., 2008.

  5. Горкина М. Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина. – М., 2003.

  6. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. – М., 2009.

  7. Данилина В. В. Связи с общественностью: составление документов / В.В. Данилина. – М., 2012.

  8. Доскова И. С. Public Relations: теория и практика / И.С. Доскова. – М., 2004.

  9. Игнатьев Д. И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д.И. Игнатьев. – М., 2003.

  10. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е.Г. Калиберда. – М., 2012.

  11. Капитонов Э. А. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов. – М., 2003.

  12. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев. – М: Академический проект. 2-е перер., 2005. – 432 с.

  13. Кто есть кто в российском PR. Коллект. Автор. – М., 2006.

  14. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью / В.Ф. Кузнецов. – М., 2008.

  15. Кузьменкова М. А. Связи с общественностью: гражданский диалог / М.А. Кузьменкова. 2010.

  16. Маслова В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом / В.М. Маслова. – М., 2012.

  17. Мединский В. Р. Негодяи и гении PR / В.Р. Мединский. – М., 2009.

  18. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант. – М., 2004.

  19. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики./ Е.Н. Пашенцев. – М., 2000. – 240 с.

  20. Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы / И.М. Синяева. – М., 2011.

  21. Тиккер Э. Паблик рилейшнз / Э. Тиккер. – М: Академический проект, 2005. – 336 с.

  22. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью / А.Н. Чумиков. – М., 2012.

  23. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. – М: Академический проект, 2005. – 304 с.

  24. Шомова С. А Cвязи с общественностью / С.А. Шомова. – М., 2011.



10.4. Программные средства

Для успешного освоения дисциплины, студент использует следующие программные средства:



  1. MS Word

  2. MS Power Point

  3. Prezi

  4. Сервисы Google

  5. Dropbox

  6. Blogger

  7. LMS

  8. и др.




ч. 1 ... ч. 5 ч. 6 ч. 7 ч. 8